Barilla: 32 anni dopo possibile ritorno nel calcio, trattativa con l’Inter
Trentadue anni dopo l’ultima apparizione da protagonista sulle maglie di una squadra di Serie A, il marchio Barilla potrebbe tornare a legarsi al grande calcio. Secondo diverse indiscrezioni emerse nelle ultime ore, il colosso alimentare parmigiano sarebbe infatti in trattativa con l’Inter per una nuova partnership commerciale
L’accordo non riguarderebbe una sponsorizzazione di maglia, bensì una collaborazione di diversa natura. L’ipotesi più accreditata è quella di vedere Barilla nel ruolo di Official Pasta Partner del club nerazzurro, andando così a rafforzare il già ricco portafoglio di partner commerciali della società milanese.
Per Parma e per l’azienda fondata dalla famiglia Barilla si tratterebbe di un ritorno dal forte valore simbolico, oltre che strategico. Il marchio è infatti rimasto scolpito nella memoria degli appassionati di calcio grazie alla storica sponsorizzazione della Roma, durata dal 1982 al 1994 (durata record). Da allora la multinazionale parmigiana ha progressivamente orientato le proprie strategie di comunicazione verso testimonial di fama internazionale e grandi eventi sportivi, mantenendosi però lontana dalle partnership dirette con i club calcistici. In questa casistica non rientra l’impegno personale di Guido Barilla (nella foto) nel Parma Calcio, in qualità di socio fondatore di Nuovo Inizio, la società protagonista della rinascita gialloblù dopo il doloroso crak del 2015.
Ora qualcosa potrebbe cambiare. L’Inter, da anni impegnata in un percorso di crescita dei ricavi commerciali e di internazionalizzazione del proprio brand, vede in Barilla un partner ideale: un’eccellenza italiana capace di esportare il Made in Italy in oltre cento Paesi e riconosciuta in tutto il mondo. Allo stesso tempo, l’azienda parmigiana avrebbe l’opportunità di riavvicinarsi a uno degli sport più popolari del pianeta attraverso un club dalla forte visibilità internazionale
A confermare che i contatti sarebbero concreti è anche un riferimento emerso nel bilancio consolidato dell’Inter, visionato da Calcio e Finanza, dove la società nerazzurra cita una nuova partnership con Barilla tra le operazioni in fase avanzata successive alla chiusura dell’esercizio. Al momento non sono stati resi noti né i dettagli economici né la durata dell’eventuale accordo.
Naturalmente si resta nel campo delle trattative e nulla è ancora stato ufficializzato. Tuttavia, se l’intesa dovesse andare in porto, sarebbe una notizia destinata ad avere una risonanza particolare anche a Parma. Perché significherebbe riportare uno dei marchi simbolo del territorio emiliano nel palcoscenico del calcio professionistico, chiudendo un’assenza lunga oltre tre decenni.